1. 产品介绍
还在为较难评估广告效果而苦恼吗?
SinoClick为跨境电商广告主开发的Meta广告效果分析工具,以网站为核心的分析视角,提供网站广告投放各环节转化的数据,同时精选数据分析的维度,支持从落地页、受众、创意3大维度详细拆解网站的广告成效表现,让广告数据分析的脉络更清晰。
更突出的是,依托SinoClick独家海量的跨境电商投放数据,支持将指标与行业同行均值、TOP20%数据对比,让您更直接、有效地判断自己的广告效果!
2. 功能入口
入口 | 路径 | 截图 |
SinoClick九宫格 | SinoClick左上角九宫格-广告-广告效果-Meta效果分析 |
3. 功能介绍
3.1 整体分析
3.1.1 广告数据概览
此模块主要呈现您投放网站的Meta广告数据概览。从网站维度聚合多账户的投放数据,首先呈现成效指标与同行对比,之后呈现广告展示-网站链接点击-网站浏览-网站加购-购物全流程的广告转化率。从海量广告数据中,为您精选核心成效指标,更直观清晰地评估网站的广告效果。
数据解读示例:
上图表明,广告主投放的网站,其投流客户进行落地页浏览后,产生购物行为的转化率为1.38%,而其同行在此环节的转化率为1.64%,数值比同行低15.85%。此时应考虑如何进一步提升此环节的转化率,如缩短站内的购物路径,站内提供更多折扣,提高网站加载速度等。
3.1.2 落地页行业对比
此模块主要呈现您投放的网站下所有的广告落地页,其广告成效指标与同行的对比。
细分单个落地页呈现投放数据,让您更好地评估单个商品/商品列表的表现情况,进而有效地评估商品的投放转化效果。此外,提供行业均值和行业TOP20%成效数据,为您提供多元的同行广告对比,更好地评估自身在行业的位置,调整投放策略,优化广告投放效果。
数据解读说明:
1)单元格中,有行业标记的为行业数据,其他均是“我”的数据;
2)当“我”的数据优于行业数据30%以上时,单元格显示为红色;落后于行业数据30%以上,单元格显示为绿色。
数据解读示例:
上图表明,该落地页的Roas为1.89,同行的Roas为1.28,红色表明优于行业均值30%以上。而此时可以点击查看与行业TOP20%的对比表现。
如上是该落地页Roas与行业前20%分位的均值对比,该落地页的投放效果处在行业前20%。
3.2 受众分析
3.2.1 受众广告组分析
此模块主要展示投放所选网站的广告组及其目标受众的效果数据,并呈现其在不同国家下的成效对比,以及与同行成效表现的对比,以便帮助客户快速分析目标受众的表现,优化受众配置策略,从而提升广告效果。
数据解读示例:
如上图表, 投放”Versace、Chanel、Christian Dior”此兴趣词包的广告组,在加拿大投放的ROAS比行业低,此时可以进一步点击“趋势图”,查看指标在选定时间周期内与行业的趋势对比,了解是什么时间段的数据表现不如同行。
3.2.2 受众特征对比
此模块主要呈现投放所选网站的广告,其所有受众年龄/性别/国家多维度的广告表现,并提供行业均值参考,帮助客户判断不同受众类型的成效,优化受众配置策略,提升广告效果。
数据解读示例:
如上图,美国是广告主消耗最高的国家,且美国的CPM、ROAS均优于同行均值说明该广告主在美国地区的投放效果优于同行,但是消耗排名第2的澳大利亚,其CPM优于同行,但是ROAS不及同行,可以重点优化展示到购买各个环节的广告及商品策略,提高澳大利亚受众的转化。
3.2.3. 受众行业分布
此模块主要呈现所选行业热门投放的受众年龄/国家/性别分布,帮助客户更快速地了解行业基础的用户画像,找到自己有哪些潜力受众类型仍未覆盖。
默认根据您投放的广告,推测的同行广告受众数据排名,您也可以切换想查看的行业。
3.3. 创意分析
3.3.1 创意行业对比
此模块主要呈现投放所选网站的广告,其所有创意的广告表现,并提供行业均值和行业第20%分位值参考,帮助客户更好地评估创意优劣,判断创意对广告成效的影响,优化创意配置策略,提升广告效果。
数据解读示例:
上图表明,该创意的CPC(单次点击成本)为2.44,行业均值为0.53,该创意比同行均值高,落后于行业均值水平,需继续优化创意元素,吸引用户点击,提高客户点击率,降低CPC。