Google要求广告、附加信息和目标页面的文字内容都需要符合一定的规范标准。

样式和拼写

Google在广告、附加信息的文字上有以下要求：

1. 广告或附加信息中不能使用不标准的单词拼写或语法（中文+英文）

示例：应使用“在此购买鲜花”或“Buy flowers here”，不能使用“鲜花在此买”、"Flowers here buy"或“在此购买鮮花”、"Buy flwres here"；

注意：如果你想要使用的商标用语、品牌名称或产品名称的语法、拼写、标点或大小写不标准，你需要先前往Google请求审核，在审核申请中说明会在广告文案等处使用统一的拼写和格式。

2. 广告或附加信息要能够让人理解，并且是有意义的。

示例：广告文字没有意义或内容过于空泛、宣传内容过于空泛或含糊、广告文字不完整

3. 广告或附加信息不能超过全角字符语言的字符数限制。

注意：Google给广告文案使用的半角字符语言和全角字符语言设置了不同的字符数限制。其中，全角字符语言如中文、韩语、日语等被限制的字符数是半角字符语言的一半。

4. 广告或附加信息要清晰明了、切实可用。

示例：广告中不要使用项目符号或编号列表；广告中的号召性用语不要过于笼统（如“点击此处”）。

标点和符号

Google在广告文案中的标点符号上有以下要求：

1. 标点或符号的使用要得当

示例：

（1）不要再广告标题中使用感叹号等标点符号，比如“ ！”“ | ”" {} "等；

（2）不要连续输入两个相同的标点或符号；

（3）使用标点符号时，不要偏离它本身的含义或用途，比如：不要用“@home”表示“at home”；

（4）上标使用要规范；不要使用不规范的符号，如项目符号、省略号、* 、&、#等

（5）不要过多或花哨地使用数字和标点符号，例如：不要使用f1owers、fl@wers、Flowers!!!等；

（6）不要在广告文案中使用感叹号或问好两次或两次以上。

注意：

（1）在某些特定情况可以使用不规范的标点符号，如*号。但是必须要先在Google申请审核。

特定情况如：商标、品牌名或产品名中有不规范的标点符号、表示星级（如酒店星级）时有*号等情况。

（2）应用名称和开发者名称都要遵循上述标点符号的规则，如要使用，请先前往Google申请审核。

2. 不要使用无效或不受支持的字符，比如表情符号“”等。

大写字母

Google规定要正确并适当地使用大写字母。

示例：不要过多或花哨地使用大写字母，比如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S

注意：在某些特定情况下可是使用不标准的大写字母，比如优惠券代码、常见缩写、商标、品牌名称等，但是建议先前往Google申请审核。

重复

Google关于文字的重复有以下规定：

1. 不能使用不规范的、花哨的或无谓重复的名称、字词或词组在广告文字和附加信息中。

示例：不能使用重复的广告客户名称；重复的商品名称。

2. 附加信息文字不能与同一条附加信息中的字词或词组重复，同时，也不能与同一广告组、广告系列或账户中的不同附加信息重复。

不可接受的间距

Google关于文字之间的间距有以下规定：

1. 不能在文字间省略空格或者添加额外的空格

示例：

2. 不能过多、花哨或不正确地使用空格

示例：f l o w e r s，buyflowershere

注意：如果你的商标用语、品牌名或产品名称中有上述情况，而且你想在广告中使用这些信息，建议你先去Google申请审核。

关于电话号码的使用

Google规定广告文字中严禁使用电话号码。

示例：不可再广告内容中添加电话号码，如“致电1-800-123-4567”等。

注意：如果你希望用户给你致电，你可以在附加信息中使用“附加电话信息”。如果你的公司名称中有真实的电话号码，你需要先在Google申请审核后方可使用。

不能滥用广告功能

1. Google规定不能滥用广告或附加信息。

示例：

（1）广告中要包含想要宣传的内容；

（2）文字广告中要有文字；

（3）不要将网址字段加入广告文字中使用；

（4）广告中不能鼓励用户通过点击广告来赢得游戏或领取奖品的行为；

（5）广告内容中不能使用文字截图来代替文字；

（6）在广告文字中不能显示ValueTrack标记；

注意：

（1）广告中可以设置音频或视频，但默认设置必须是“关闭”或暂停。

（2）HTML广告中不得使用“Tap Area”（在Google Web Designer中）或JavaScript Exitapi.exit()来修改可点击性。

宣传的产品或业务要清楚

广告或广告的目标页面要说明所宣传的产品、服务或实体的名称。

示例：

（1）广告中要包含产品/公司名称或显示网址；

（2）应用广告要在广告素材或着陆页中显示应用名称和下载来源

商家名称要求

Google关于商家名称有以下规定：

1. 商家名称不能是广告客户的域名、公认名称或所宣传的可下载的应用的名称。

示例：不能使用通用名称或基于营业地点的商家名称，如：“朝阳区运动器材”、“北京市出租车”

2. 不能在商家名称字段中使用宣传用语

示例：“购买Acme鞋“或”Acme家政服务特惠”

特别注意事项：

（1）如果你想使用域名作为商家名称，可以适当地使用空格将，将文字合理地分开，比如域名是www.acmesolutions.com，可以在广告中将商家的名称写作”Acme Solutions“。

（2）如果你是代理商或授权经销商，你可以在商家名称中增加相关的资质信息，比如Acme汽车在北京的经销商，可以使用”北京 Acme“这样的商家名称。

图片质量

Google在广告图片质量上有以下规定：

1. 图片不可以反转或者倒立显示，同时图片要占满所选图片大小的整个空间。

2. 图片要清晰、可辨识，并且图片中的文字要易于辨认。

3. 图片中不能使用频闪、闪烁或会让用户分散注意力的其他效果。

注意：操作鼠标时产生的视觉效果（例如，鼠标移动时的图像等）不在受限范围内，但前提要是鼠标移动是由用户执行的，并且改效果会在5秒钟后停止。

4. 广告图片不要延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间。