否定关键字主题能够让你的广告不会在用户搜索与你的业务无关的内容时展示。

如果有些搜索字词与你设置的关键字主题类似，但是这些字词与你的产品和业务无关，你就可以利用否定关键字主题将无关的搜索字词排除掉。

例如：如果你销售的产品是近视眼镜，你就可以把“墨镜”和“太阳镜”等词语设置成否定关键字主题。

注意：

• 请谨慎选择否定关键字主题，如果你设置的否定关键字主题过多，你的广告所覆盖的客户数量可能也会减少；

• 否定关键字主题不会匹配紧密变体形式，因此，当用户搜索的内容是否定关键字主题的紧密变体形式是，你的广告仍然可能会展示。